Die große Weihnachssternbroschüre für Sonderformen

Mit dieser Broschüre zum Download möchten wir Ihnen zeigen, wie sich durch gezielte Kulturführung, Sortenauswahl und Formgebung einzigartige Weihnachtssterne entwickeln lassen – Pflanzen, die überraschen, begeistern und sich vom Gewohnten abheben. Lassen Sie sich inspirieren von der Vielfalt und dem Potenzial dieser besonderen Weihnachtsboten – und entdecken Sie, wie Sonderformen neue Impulse für Produktion und Vermarktung setzen können. Wir laden Sie ein, mit uns über den Tellerrand hinauszublicken und die Zukunft des Weihnachtssterns neu zu denken – kreativ, mutig und marktgerecht. 
 

Weihnachtssterne (Poinsettien) leiden seit Jahren unter massivem Preis- und Imageverfall. Vor diesem Hintergrund sollten Betriebe, die sich trotz der aktuellen Preissituation für eine Poinsettienproduktion entschieden haben, überlegen, neben Standardprodukten auch Produktformen anzubieten, die sich deutlich von der klassischen Ware absetzen. Diese Produkte sind weniger vergleichbar und eine andere Preispolitik wird ermöglicht. Unterstützung im Marketing finden sie bei der Absatzförderungs-Kampagne „Stars for Europe“, die im Fokus die Imageverbesserung des Weihnachtssterns beim Verbraucher hat. 

Wenn Betriebe Wege raus aus der Preisvergleichbarkeit ihrer Standardprodukte suchen, ist Produktdifferenzierung eine der Möglichkeiten. Gemeint sind dabei neben großen Produktformen wie Büschen oder Pyramiden auch Minis, Minimehrtrieber oder Hochstämmchen und Eintrieber im Fensterbankformat. Angesprochen sind hier vor allem Einzelhandelsgärtnereien mit eigener Produktion. Manche dieser Besonderheiten sind für große Produktionsbetriebe eher weniger geeignet.