Workshop-Ergebnis 4: Leitbild

Eine von unseren sieben Antworten auf die Frage: Wie lässt sich das „gute Gefühl“ bei Verbrauchern stärken, wenn es um Lebensmittel aus Niedersachsen geht?

Thema

• Leitbilder gibt es sehr viele.
• Diese haben oft sehr lange Texte.
• Ein gutes Beispiel ist „Landwirtschaft dient allen!“
• Die Agrar- und Ernährungsbranche ist gigantisch und schwer zu fassen.
• Es gibt sogar pro Produkt eigene Slogans und Bilder und spezielle Agenturen, die diese entwickeln.
• Eine einheitliche Vision, Mission, Leitbild und Leitsätze für die Agrar- und Ernährungsbranche gibt es nicht.

These

• Bestehende Leitbilder haben keine Orientierung für Entscheidungen.
• Um stark zu sein, müssen alle Mitglieder der Wertschöpfungskette unter einen „Hut“ gebracht werden.
• Die diversen Interessensvertreter haben unterschiedliche Sichten auf die Ernährungswirtschaft.
• Es bedarf einer Einigkeit gegenüber den Kunden.
• Die Leitbilder der Wertschöpfungskette sind vereinbar! Der Zielkonflikt ist nicht zu groß!

Intervention

• Es muss ein „Hut“ entwickelt werden und die Mitglieder der Wertschöpfungskette sind unter diesen „Hut“ zu bringen!
• Es bedarf der Harmonisierung der bestehenden Leitbilder zur Agrar- und Ernährungswirtschaft!
• Ein Leitbild für die Agrar- und Ernährungs- branche muss entwickelt werden!
• Eine gemeinsame Initiative zur Bildung eines Leitbildes ist erforderlich!

Vision

• Dieses Leitbild ist einfach und klar.
• Es besteht aus einem Satz.
• Das Leitbild bietet eine gemeinsame Orientierung.
• Basis ist eine gemeinsame Vision.
• Dieses Leitbild ist überall bekannt und anerkannt.
• „Alle“ verpflichten sich auf dieses Leitbild.